Een nieuw logo laten ontwerpen: wat moet je weten?

Share

Om verschillende redenen –en in verschillende rollen– kun je betrokken raken bij het proces om een nieuw logo te laten ontwerpen. Misschien ben je wel eindverantwoordelijk. Dan wil je graag alles weten over het proces. Des te beter de voorbereiding en de input, des te beter het uiteindelijke resultaat. Je wilt tenslotte een mooi nieuw logo waar je trots op bent.

image
Geplaatst door Xicero in Huisstijl

Wat komt er kijken bij een nieuw logo?

Als je een nieuw logo laat ontwerpen doorloop je ongeveer de volgende stappen:

  • Samenstellen van het projectteam
  • Opstellen van de briefing
  • Selecteren van het ontwerpbureau
  • De eerste ontwerpvoorstellen
  • Uitwerkingen van logo en huisstijlonderdelen

Samenstellen van het projectteam

Er zijn meestal 2 mogelijkheden. Je bent in je eentje verantwoordelijk voor het bedrijfslogo en de communicatie. Of je bent onderdeel van een grote onderneming waarbij er meerdere mensen een team vormen dat belast is met het laten ontwikkelen van een nieuwe huisstijl. Te beginnen met een nieuw logo. Zorg binnen een grotere groep voor een duidelijke taakverdeling. Dat is richting het bureau en de ontwerper essentieel. Het kanaliseren van informatie en meningen binnen jouw bedrijf. Dat voorkomt ruis en bevordert de snelheid en kwaliteit.

Opstellen van de briefing

Garbage in. Garbage out. Aangezien je natuurlijk een goed en mooi logo voor je bedrijf wil kunnen presenteren is het belangrijk om jezelf goed voor te bereiden. Antwoorden op de volgende vragen geven de vormgever houvast om iets te ontwerpen dat aan jouw verwachting voldoet. Of liever. Jouw verwachting overtreft.

Marketing en bedrijf gerelateerde vragen…

  • • Waarom bestaat je bedrijf?
  • • Geef een heel korte beschrijving van je bedrijf/product/dienstverlening?
  • • Beschrijf je bedrijf/werkzaamheden in 1 woord
  • • Beschrijf je bedrijf/werkzaamheden in 1 zin
  • • Waarmee onderscheid jouw bedrijf zich?
  • • Wat is de naam van het bedrijf?
  • • Wat is het verhaal achter de bedrijfsnaam?
  • • Is er een onderkop/beschrijvende tekst bekend of nodig?
  • • Wat zijn de 3-5 belangrijkste concurrenten in jouw markt? (geef de url per bedrijf)
  • • Hoe kijk je naar hun logo’s en waar wil je je van hen onderscheiden?
  • • Overige belangrijke informatie om te delen (doelgroep, stijl…)

Ontwerp en logo gerelateerde vragen…

  • • Waarom moet er een nieuw logo komen?
  • • Op welke uitingen wordt het logo nu gebruikt?
  • • Welke logo’s vind je mooi (en waarom)?
  • • Welke beslist niet (en waarom)?
  • • Zijn er specifieke afbeeldingen/elementen/iconen die in het logo gebruikt moeten worden?
  • • Als dit het geval is, wat zijn de voorkeuren voor gebruik (minimaal, abstract, illustratief...)
  • • Wat zijn je favoriete kleuren?
  • • Welke kleuren mogen beslist niet gebruikt worden?
  • • Is er een voorkeur voor typografie? (dik, dun, modern, klassiek, handgeschreven…)

Samen met de bureauselectie is dit de belangrijkste stap.

Selecteren van het ontwerpbureau

Als de briefing gereed is kan de selectie van het ontwerpbureau beginnen. Bedrijven die al langer bestaan zoeken naast hun eigen vertrouwde ontwerpbureau (of reclame- / communicatie bureau als daar ook goede vormgevers werken) meestal naar 2 nieuwe bureaus. Nieuwe bureaus zorgen voor een frisse, nieuwe kijk op je bedrijf. Of houden je bestaande bureau extra scherp. Laat ze zich maar bewijzen en zorgen dat jij uiteindelijk kiest voor kwaliteit. Je logo en huisstijl is wel iets voor de lange termijn. Daar wil je zorgvuldig over na hebben gedacht en daarbij de juiste keuzes hebben gemaakt.

De uiteindelijke keuze, na een presentatieronde van de eventuele nieuwe partijen, zal gemaakt worden op basis van gevoel en gezond verstand. Is er een klik? Het betreft tenslotte mensenwerk waarbij er veelvuldig contact kan zijn in de eerste fase. Is de prijsstelling marktconform en past dit binnen het gestelde budget? En wat heeft de ontwerper tot nu toe gemaakt aan logo’s en huisstijlen? Voor wat soort bedrijven? Vind je het mooi en spreekt het jou aan? Bij welk bureau heb je het idee dat jij goed wordt begrepen? En het gevoel dat het (meer dan)goed komt?

De eerste ontwerpvoorstellen

Het proces om te komen tot een nieuw bedrijfslogo en een nieuwe huisstijl kan per bureau variëren. Er is geen vastomlijnd stappenplan dat door alle ontwerpers in Nederland wordt aangehouden. Bij Xicero gaan de ontwerpers eerst met jou om tafel. Aan de hand van de briefing worden er vervolgvragen gesteld en keuzes besproken om zo goed mogelijk in kaart te brengen welke kant het op zou moeten gaan. Inspiratie wordt opgedaan door samen naar voorbeelden te kijken en te bespreken wat er mooi- of lelijk gevonden wordt. Kleuren, design trends, fontgebruik, beeldmerken. Alles is voorbijgekomen en gaat mee in het achterhoofd van de ontwerper.

Bij de eerstvolgende ontmoeting worden meerdere ontwerprichtingen voorgesteld, en laat de ontwerper de tussenstappen als schetsen en moodboard zien. Jij kunt vervolgens kiezen welke richting jou het meest aanspreekt. In de praktijk zit er bijna altijd iets bij dat als basis dient voor de verdere uitwerking en verfijning. En vaak is het meteen raak. De ontwerper heeft de briefing zo vertaald dat de klant met een blij gezicht en met de bordjes en voorstellen onder de arm het pand verlaat om zijn collega’s te verrassen.

Uitwerking van logo en huisstijlonderdelen

Als er eenmaal een richting is gekozen worden de eventuele aanpassingen/verbeteringen verwerkt. Als het logo helemaal naar wens is gaat de ontwerper dit vervolgens toepassen op de verschillende onderdelen van de huisstijl. Van briefpapier tot visitekaartje. En van brochurelijn tot vormgeving van de website. Digitaal komen daar b.v. nog de e-mailhandtekening en een social media icoon bij. Tegenwoordige hebben social media netwerken als Facebook, Twitter en LinkedIn een kleine, vierkante ruimte beschikbaar voor het logo of een ander beeldmerk als herkenbaar huisstijlelement.

Bewaak je nieuw logo en huisstijl met het huisstijlhandboek

Professionele bedrijven zorgen vervolgens ook voor het bewaken van de nieuwe huisstijl. Huisstijlbewaking kan worden vereenvoudigd door een (praktisch of heel uitgebreid) huisstijlhandboek te laten maken. Zorg er vervolgens voor dat iedereen die binnen je bedrijf die te maken heeft met het logo of bedrijfscommunicatie op de hoogte is van deze gids. Door goed te benoemen wat er wel en niet mag voorkom je verkeerd gebruik, maak je het sterker en herkenbaarder en maak je bovendien iedereen binnen het bedrijf bewust van het logo en het belang ervan voor je bedrijf. Een sterke merk presteert beter dan een bedrijf dat niet professioneel omgaat met gebruik van logo en haar huisstijl.

Hoewel er door bedrijven overal een eigen invulling wordt gegeven aan het proces, kan bovenstaand artikel een goede leidraad zijn bij het laten ontwerpen van een nieuw logo. Als je toch nog vragen hebt weet je ons te vinden.

Het bureau voor nuchtere Hollanders

Opgericht in 1994, heeft het team de expertise en ervaring van traditionele waarden in een nieuw tijdperk. Een combinatie van marketing, tech, content en strategie maken ons een echte partner van merken en bedrijven met ambitie.

Werken aan uw merk en uitstraling. Online of social media. Tekst, video of grafisch? Onze diensten brengen uw inspanningen in lijn met uw doelstellingen. Dat doen we op z'n Noord-Hollands: nuchter, praktisch en samen. Met een grote drang naar resultaat en rendement. Want dat is van alle tijden.